नई दिल्ली. वैश्विक कंपनियां भारत में क्रिकेट विश्व कप के दौरान अपना नाम प्रदर्शित करने के लिए लाखों डॉलर खर्च कर रही हैं। यह खेल आयोजन 1.4 अरब लोगों के क्रिकेट-दीवाने देश में ब्रांड्स के लिए एक उपयुक्त अवसर का प्रतिनिधित्व करता है। भारत इस टूर्नामेंट की मेजबानी करेगा, जो 5 अक्टूबर से शुरू होगा और नवंबर के मध्य तक चलेगा। यह यूरोप से ओशिनिया तक दुनिया भर में एक अरब से अधिक दर्शकों को प्रायोजकों की गारंटी देगा। बैंक ऑफ बड़ौदा के मुख्य अर्थशास्त्री मदन सबनवीस ने कहा, खासकर विदेशी ब्रांडों के लिए दुनिया के सबसे अधिक आबादी वाले देश के उपभोक्ता ही सबसे बड़े पुरस्कार हैं। डेलॉयट इंडिया के पार्टनर जेहिल ठक्कर का अनुमान है कि ब्रांड टूर्नामेंट के दौरान स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन स्थानों पर लगभग 2,000 करोड़ रुपये ($240 मिलियन) खर्च कर सकते हैं। उन्होंने कहा, मैचों के दौरान 10 सेकंड के विज्ञापन स्लॉट की कीमत 3 लाख रुपये तक है, जो 2019 में पिछले विश्व कप की तुलना में 40 प्रतिशत अधिक है।

ठक्कर ने कहा, चीन में आर्थिक मंदी और पश्चिमी अर्थव्यवस्थाओं के साथ उसके भू-राजनीतिक तनाव के बीच, भारत का संपन्न उपभोक्ता बाजार विकास की तलाश कर रही वैश्विक कंपनियों के लिए एक पसंदीदा स्थान के रूप में उभर रहा है। कुछ अनुमानों के अनुसार, दक्षिण एशियाई राष्ट्र को अगले दशक में विश्व आर्थिक विस्तार का पांचवां हिस्सा चलाने और 2035 तक 10 ट्रिलियन डॉलर की अर्थव्यवस्था बनने की उम्मीद है। जेफ़रीज़ के शोध के अनुसार, क्रिकेट भारत में अब तक का सबसे लोकप्रिय खेल है, और प्रायोजन और मीडिया खर्च में प्रति वर्ष 1.5 बिलियन डॉलर से अधिक खर्च होता है, जो ऐसे सभी खेल-संबंधी खर्चों का 85 प्रतिशत प्रतिनिधित्व करता है।

सबनवीस ने कहा, फुटबॉल जैसे अन्य खेलों की तुलना में क्रिकेट की वैश्विक स्तर पर कम धूम है, लेकिन भारत में क्रिकेट को लेकर जिस तरह का उन्माद आप देखते हैं, वह अन्यत्र मौजूद नहीं है। विश्व कप के दौरान एयरटाइम के लिए भुगतान करने वाले ब्रांडों में कोका-कोला कंपनी, अल्फाबेट इंक का गूगल पे और यूनिलीवर पीएलसी की भारतीय इकाई हिंदुस्तान यूनिलीवर लिमिटेड जैसे बड़े कॉर्पोरेट नाम शामिल हैं, जबकि आईसीसी की आधिकारिक भागीदारों की सूची में सऊदी भी शामिल है। अरामको, एमिरेट्स और निसान मोटर कंपनी।

ठक्कर ने कहा, प्रदर्शन पर ब्रांडों का रोस्टर उपभोक्ता वस्तुओं, ऑटोमोबाइल और फोन जैसे अधिक पारंपरिक क्षेत्रों में बदलाव को दर्शाता है, क्योंकि शिक्षा प्रौद्योगिकी और ऑनलाइन सट्टेबाजी कंपनियां जो कभी प्रमुख प्रायोजक थीं, उन्होंने कर्ज और नियामक चिंताओं के बीच खर्च में कटौती की है। 

विश्व कप के दौरान भारतीय अर्थव्यवस्था को घरेलू खर्च में भी बड़ा बढ़ावा मिलेगा, क्योंकि प्रशंसक मैचों के लिए यात्रा करते हैं, उन्हें रेस्तरां और बार जैसे स्थानों पर देखते हैं या घर पर टेकआउट का ऑर्डर देते हैं। जेफ़रीज़ के विश्लेषक प्रतीक कुमार के एक नोट के अनुसार, जिन दिनों भारत में मैच होना है, उन दिनों होटल का किराया औसतन 150 प्रतिशत बढ़ गया है।